Fra i dag af bliver det muligt at se, hvem man hjælper, og hvilken effekt bæredygtig handel har – vel at mærke mens man stadig står nede i butikken - takket være 2d-stregkoder.

Just Fair lancerer - i samarbejde med Coop - et nyt system, som giver forbrugerne mulighed for at se et videoklip med et eksempel på en af de personer, der er blevet hjulpet af, at en vare er blevet solgt som bæredygtig.

"2d-stregkoderne gør det muligt for os, at gøre det lettere for forbrugeren at gennemskue effekten af bæredygtig handel. Alle, der arbejder med bæredygtighed, har vidst prøvet at tænke: Hvis bare varerne dog kunne fortælle deres egen historie, ville valget være meget klarere for forbrugeren. Med projektet her bliver det rent faktisk virkelighed. 2d-stregkoden sætter den bæredygtige vare i stand til at tale direkte til forbrugeren", forklarer Poul David Videbæk der har fået ideen til Just Fair.

  I butikken, derhjemme og på farten
Just Fair benytter sig af de nyeste teknologier til at markedsføre bæredygtige produkter og sikrer på den måde, at forbrugerne altid har adgang til viden om den vare, de har købt.
På farten er det mobil-telefonerne der er i fokus. Hvis ikke forbrugerne allerede har en 2d-scanner installeret på telefonen, kan de sende en sms til Just Fair som sender et link til en scanner tilbage. Endelig kan de også sende en sms med en produktkode og den vej få leveret et link til informationer om, hvem de hjælper.

I butikkerne stiller Just Fair skærme op, hvor forbrugerne kan scanne varen med 2d stregkoden. Skærmene er altid opdateret, da TDC stiller mobilt bredbånd til rådighed for Just Fair. På den måde støtter TDC bæredygtig handel og på den måde kan Just Fair altid tilføje nye produkter, videoer og billeder efterhånden som de kommer til. Teknisk set er hele platformen programmeret i flash og alt indholdet styres af en enkelt xml-fil.

  Videobeskeder og Facebook Connect
Danskerne har mulighed for at se, hvem de hjælper, og i udviklingslandet har de mulighed for at se nogle af de danskere, der har købt varen. På hjemmesiden justfair.dk er der nemlig mulighed for at sende en besked tilbage via video eller tekst til personen, som er blevet hjulpet. Til at sprede budskabet bruger Just Fair Facebook Connect, så lægger en forbruger en videobesked, giver vi mulighed for at vennerne også kan følge med.

  Open source i Syd
De første videoer har Just Fair hjulpet med at optage. Med tiden er det producenterne selv, der skal levere video og billeder til danskerne via software, som bliver udviklet i samarbejde med Danida. Ud over video og billeder til danskerne, samler softwaren en række eksisterende programmer i ét frit tilgængeligt Open source program, der skal hjælpe producenter med at leve op til lovkrav fra EU og USA omkring sporbarhed i forbindelse med fødevarer.

  Fakta:
I dag har Just Fair været rundt i hele Danmark for at stille skærme op i alle Coop's 14 Kvickly xtra butikker. Til efteråret bliver konceptet udbredt til 380 Coop-butikker i hele landet.
Til at begynde med er der et enkelt produkt på platformen. En pose kaffe af mærket Merrild Good Origin.

  Antallet af produkter bliver lige så stille udvidet.
Bæredygtighed. Begreb, der indebærer, at man vil skabe de bedst mulige forhold for miljø og mennesker nu og i fremtiden. Der findes flere forskellige certificeringsordninger til handel med bæredygtige produkter. Just Fair er ikke en af dem. Vi benytter de eksisterende som f.eks. UTZ-Certified, FLO-cert (Max Havelaar) og Rainforest Alliance.